في بيئة الأعمال التنافسية الحالية، يعد بناء علامة تجارية مميزة أمر يصعب تحقيقه الآن. في هذا المقال المنقول عن موقع (.inc) الإلكتروني للمؤلف (Soren Kaplan) ستتعرف على خطوات سهلة ستساعد شركتك الناشئة على النجاح دون إنفاق استثمار كبير.
ذكر المؤلف في مقاله أنه أثناء إنشاء موقع (Praxie.com) تسائل عن أفضل الأدوات والقوالب الرقمية المساعدة على تحقيق النمو والظهور الملحوظ للشركات الناشئة وقال: “كما يعلم العديد من قرائي، عادة ما أكتب عن الاستراتيجية والابتكار والقيادة. ولكن في الآونة الأخيرة، سئلت كثيرًا عن كيفية مساعدتي في إنشاء موقع ويب، وأفضل الأدوات والقوالب الرقمية التي تحقق نمو سريع. فمن الصعب للغاية الظهور وسط الضوضاء وإنشاء علامة تجارية جديدة ووجود موقع ويب ونموذج أعمال في عالم اليوم التنافسي المزدحم بشكل متزايد. لذا إليك ما فعلناه خلال بناء علامة تجارية جذبت عشرات الآلاف من الزوار إلى موقعنا على الويب شهريًا دون أي استثمار تسويقي كبير، وهو أمر يمكن القيام به من قِبل أي شخص ممنهج ومتأني”.
1. إنشاء محتوى احترافي
يتربع المحتوى على عرش الأمور الفارقة في نمو الشركات الناشئة، ويمكنك إنشائه بنفسك أو توفير نظام أساسي يشجع المستخدمين على المساهمة في إعداده كجزء من نموذج عملك، فالمحتوى يدفع العلامة التجارية ويشرك العملاء، بالإضافة إلى ذلك، تقوم Google ومحركات البحث الأخرى بفهرسة الصفحات ذات المحتوى القوي وتضعها في أول قوائم الظهور، لذلك ستحصل صفحاتك ذات المحتوى الجدير بالملاحظة على تحسين تصنيفك وظهورك في محركات البحث، كما ستزيد عدد الزيارات بمرور الوقت، ويمكن تقديم المحتوى بأشكال عديدة مثل المقالات والمدونات ومقاطع الفيديو.
2. تنمية الروابط الخلفية عبر المحتوى المشترك
الروابط الخلفية هي شريان الحياة لتحسين محركات البحث، فكلما زادت روابط مواقع الويب ذات السمعة الطيبة بموقع الويب الخاص بك أو الصفحات الفرعية على موقعك، كلما ارتفع ترتيبك في محركات البحث، مما يزيد من عدد الزوار العضويين الذين ستتلقاهم. مهما كان ما تفعله أو تقدمه كجزء من عملك، ضع نفسك كخبير. كن مصدرا للمعرفة والبصيرة للصحافة، أو قم بإجراء مقابلات على البودكاست، أو اكتب مقالات لمواقع أخرى، أو افعل أي شيء آخر يدوّن اسمك برابط خلفية على الشبكة، واجعل علامتك التجارية تبني هذه الاستراتيجية أيضًا.
3. تعزيز حضور الفيديو
المحتوى لا يتعلق فقط بالكلمة المكتوبة، يوتيوب هو الآن محرك البحث الثاني في العالم من بعد جوجل. يسلط محتوى الفيديو الضوء على خبرتك، كما أنه يدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والتي يمكن تحويلها إلى اشتراكات في الرسائل الإخبارية ومشتريات المنتجات.
تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية في عناوين مقاطع الفيديو وأوصافها. قم أيضًا بتضمين مكون إضافي لمعرفة المزيد (على سبيل المثال، موقعك على الويب)، وأعد استخدام فيديوهاتك على وسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بك لزيادة تعزيز خبرتك في المحتوى.
4. بناء العلاقات عبر البريد الإلكتروني
على الرغم من أن كل صناديق البريد الإلكتروني تقريبًا مزدحم بالرسائل غير المرغوب فيها هذه الأيام، إلا أنه عندما يعطيك شخص ما عنوان بريده الإلكتروني، فإنه يمنحك الإذن للتواصل معه. في حين أن نفس المبدأ ينطبق على وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن البريد الإلكتروني لا يزال شكلًا فريداً من أشكال الاتصال عالي التأثير، وبالمقارنة مع وسائل التواصل الاجتماعي، فإن البريد الإلكتروني يشبه تثبيت منشور على عمود إنارة أمام باب شخص ما على أمل رؤيته أثناء سيره، لذا قم بإنشاء طرق سهلة للأشخاص للاشتراك في النشرات الإخبارية، وتواصل مع الآخرين على (LinkedIn)، حيث تتضمن معظم الملفات الشخصية عناوين بريد إلكتروني.
ركز على بناء قائمة بريدية توفّر اتصالات عالية القيمة لتستخدمها للتواصل مع جمهورك وبيع منتجك لهم. يمكن للعديد من الأدوات المجانية أو غير المكلفة أن تجعلك تبدأ مثل(Mailchimp) و(Constant Contact).
5. قياس الإنجاز وتحليل المعلومات
إن الطريقة الوحيدة لقياس التقدم المحرز هي قياسه. استخدام (Google Analytics) لتتبع ما حققته، مثل عدد الزوار والصفحات المقصودة ومعدلات التحويل لرسالتك الإخبارية ومشترياتك والمزيد.
استخدم أدوات مجانية مثل تلك التي تقدمها (Moz) و(Similarweb) لقياس المنافسة. اربط مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات مع لوحة معلومات توفّر صورة شاملة عن النشاط التجاري. ولكن لا تقضي الكثير من الوقت في تجميع البيانات معًا. اجعل الأمر بسيطًا حتى تتمكن من الحصول على قراءة سريعة حول كيفية أدائك أثناء القيام بالأشياء التي تنمي عملك.
6. الاختبار ومن ثم إعادة الاختبار
قدمت (Google) مؤخرًا أداة رائعة تسمى (Optimize) تتيح لك تشغيل الاختبارات بسرعة على موقع الويب الخاص بك أو صفحات الويب الفردية. من خلال إنشاء اختبارات A / B التي تخدم عناوين الصفحات المختلفة ، وأسعار المنتجات ، وألوان الأزرار ، وما إلى ذلك، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لما ينجح وما لا ينجح استنادًا إلى ما تحاول تحقيقه.
تتبع بيانات تحديد المواقع في السوق التي تؤدي إلى معظم الاشتراكات في الرسائل الإخبارية أو نموذج السعر الذي يحقق أكبر قدر من الإيرادات. يجب أن يكون تشغيل الاختبارات نشاطًا ومستمرًا مما يعني بشكل أساسي أنك تأخذ الصيغة الفائزة من اختبار A / B الخاص بك ثم تقوم بتشغيله، وقم بتوصيل اختباراتك بتحليلات البيانات الخاصة بك للتتبع.
Last Updated on نوفمبر 3, 2022 by Safiya K
